Kookaï, американський Ретро, ​​Repetto, купальники Darjeeling минулого літа, принцеса Там-Там на День Матері ... Є все більше і більше з цих брендів, які підходять відносини мати-дочка. Мода, яка полягає в стандартизації творів, щоб матері та дочки могли малювати у своїх шафах. Ця тенденція зростає в серцях і розумах колекції.

Попередником цього явища є бренд Comptoir des Cotonniers. Їхні рекламні кампанії, в яких мами і дівчата зібралися в повній гармонії, були дуже успішними. Що дає стимул до продажів і підвищення обізнаності про бренд (тисячі "пар" регулярно з'являються на литтях). Сьогодні Comptoir des Cotonniers йде далі, пропонуючи a колекція молодший на 4-12 років.

---

Ідеалізоване бачення відносин мати-дочка

Comptoir des Cotonniers

Очевидно, цей успіх не залишає байдужим. Деякі намагаються відтворити рецепт більш-менш творчо. І це не «підлітки», які «цілеспрямовані», а насправді маленькі дівчатка чи немовлята. Ізабель Поллет, менеджер з маркетингу Carlin International, пояснює: «Це колекції говорити більше мамам, ніж підліткам ... можливо, через навколишнього молодості. Матері говорять собі, що не хочуть одягатися, як їхні власні матері, і оглядають гардероб своїх дочок. Останнє, з іншого боку, не бажає, щоб їхні мами копіювали їх! ”Саме тому успіх Comptoir des Cotonniers є унікальним, оскільки він базується на ідеалізованому баченні цього відношення до періоду життя - підліткового віку - Настільки складно, що вона стає тривожною: ми не знаємо, хто є матір'ю і хто ця дівчина.

Початок до жіночності

У маленьких дівчаток, з іншого боку, концепція більше зависає: одна в повній мірі в посвяченні до жіночності. "Це відбувається раніше і раніше, говорить Ізабель Поллет, просто бачите весь маркетинг, побудований навколо Лорі протягом 5-8 років". Молоді люди хочуть одягатися, як великі. Дотик гумору, який часто зустрічається в них колекції, уникайте найменшого, щоб виглядати вульгарно, а найбільше - відставати від відсталого підлітка.

---

Kookai

Бренд Kookaï добре розумів це. Вона залишається вірною своєму стилю, пропонуючи a колекція для малих kookaïettes за зразком на великих. Молодий тайванський дизайнер Ясей Цай запускає на зиму її першу колекція "Я і моя дочка" з простою концепцією: мати може одягати свою дівчинку (від 18 місяців до 8 років) за своїм зображенням, все в одному місці. "В цілому, це мудро, але це може бути тривожним, коли коди, які молодші люди підходять для тих, нижньої білизни. Це батьки бути пильними і встановити межі", говорить Ізабель Полет.

"В цілому ця тенденція далека від негативної", - продовжує вона, - цей спосіб укладання гардеробів для дівчаток - це більше бажання благополуччя і комфорту ". Жінки шукають в спортивному одязі прохолодніший, менш формальний і, перш за все, більш творчий вигляд. З цього приводу зверніть увагу на удар генія Петі Бато, якому кілька років тому вдалося розширити свою мету, запропонувавши свої основні футболки в кольорах моди. Бренд сьогодні спілкується по ідеї комфорту і невідповідності від 0 до 18 років. "Те, що цікаво про цю тенденцію, підсумовує Ізабель Полет, є те, що є пропозиція копатися в таких брендах: елегантний спортивний одяг, який виникає". Добрі слухачі ...

Thoughts on humanity, fame and love | Shah Rukh Khan (Квітня 2024)